Una cuenta de empresa que nunca bromea puede parecer rígida. Una que se esfuerza demasiado parece desesperada. El punto medio es una persona con sentido del humor y algo de criterio.
Reglas que lo mantienen seguro
- Ríete de ti mismo o de la situación, no de los clientes, la competencia ni nadie con menos poder que tú.
- Mantén la voz que ya tienes. Un chiste con la voz equivocada suena como si lo hubiera escrito otro.
- Hazlo sobre algo real: la cola del lunes, la impresora que se estropeó, el correo que no dejas de recibir.
- Comprueba cómo se lee desde otra cultura u otra lengua. La ironía, en particular, no viaja.
Cuándo ponerse serio
Tras una mala noticia, en medio de una queja, en torno a cualquier cosa que implique enfermedad, pérdida o conflicto. Si el mundo está teniendo un mal día, un chiste puede leerse como no darse cuenta. Nuestro artículo sobre publicar durante las malas noticias lo trata con más detalle.
Pruébalo
- 1Enséñaselo a una persona que no esté en el secreto.
- 2Si hay que explicárselo, no está listo.
- 3Si dudas sobre una palabra, quita la palabra.
El humor no es una campaña
Una publicación graciosa una o dos veces al mes es de sobra. Hazla un hábito y se convierte en una fórmula, y una fórmula deja de hacer gracia.
Un chiste que necesita que el lector discrepe de alguien no es un chiste; es una discusión. Déjalo fuera.