En muchos lugares, y para muchas pequeñas empresas, el público no es monolingüe. Alguien te sigue en ucraniano y su primo en inglés; un cliente lee en polaco y escribe en alemán. Puedes atender a ambos, pero la forma de hacerlo cambia lo que lee cada uno.
Cuatro formas de hacerlo
- 1Un pie de foto, dos idiomas. La misma publicación, un idioma tras otro. Barato, y todo el mundo lo ve todo, pero es largo y cada lector se salta la mitad.
- 2Dos publicaciones. Una por idioma, en días distintos o a horas distintas. Cada público recibe una publicación limpia; escribes dos veces y el feed se llena más rápido.
- 3Palabras en la imagen en un idioma, pie de foto en el otro. Funciona bien para vídeo y gráficos.
- 4Dos cuentas. Una cuenta aparte por idioma. Mantiene limpio cada feed y duplica el trabajo. Solo merece la pena cuando los públicos son de verdad distintos.
Cómo elegir
Pregunta quién lee y cuánto entiende. Si la mayoría lee ambos, un solo pie de foto basta. Si leen sobre todo uno, las publicaciones separadas los atienden mejor, porque cada lector ve solo lo suyo. Y si tienes tiempo para una cosa extra a la semana, no la gastes en un tercer idioma: responde a los comentarios.
Detalles fáciles de olvidar
- Pon primero el idioma principal, el que lee la mayoría. La primera línea es lo que todos ven antes de «más».
- Hashtags: usa los que la gente busca de verdad en cada idioma, no una traducción del mismo conjunto.
- El texto alternativo va en el idioma de la publicación.
- Mantén el mismo tono. Un chiste que funciona en un idioma suele necesitar reescribirse, no traducirse.
Una traducción hecha pegando tu pie de foto en una herramienta, y que no ha leído nadie que hable el idioma, es peor que ninguna. Léela o déjala fuera.