Sentarse a pensar «una publicación» es la versión más difícil posible de la tarea, porque el espacio de publicaciones posibles es infinito y nada dentro de él es más probable que el resto.
Estrecha el campo a propósito
Elige tres o cuatro temas de los que trata tu cuenta y que todo sea uno de ellos. No secciones de una hoja de cálculo: temas de los que podrías hablar en una mesa sin preparar nada.
- El trabajo: qué hiciste y cómo salió
- El oficio: cómo se hace, qué aprendiste por las malas
- La gente: para quién es, qué preguntaron, qué dijeron
- El sitio: dónde estás y qué significa eso para el trabajo
Por qué así aparecen las ideas
«¿Qué publico?» no tiene respuesta. «¿Cuál es la publicación de oficio de esta semana?» tiene tres antes de que termines la frase. La restricción hace lo que la página en blanco no puede.
Cuán estricto
Poco. Los pilares son una forma de empezar, no una regla: si tienes algo que decir y no cabe en ninguno, merece decirse igual. Si nunca cabe, los pilares estaban mal y toca cambiarlos.
Asigna un tema a cada hueco semanal y el calendario responderá las dos preguntas a la vez: cuándo y, más o menos, de qué.