Durante años el consejo fue tajante: pon los hashtags en el primer comentario, no en la leyenda, porque Instagram los trata distinto. Se repitió tanto que se volvió una regla que ya nadie cuestionaba.
Qué ha dicho Instagram
La postura de Instagram es que los hashtags cuentan igual en ambos sitios. Cualquier diferencia que existiera en un sistema de ranking antiguo no es algo que la plataforma sostenga hoy, y nadie fuera de Meta puede medirlo limpiamente: interfieren la publicación, la hora y el público, y esos se mueven más que la ubicación.
Entonces, ¿por qué se sigue haciendo?
Porque un muro de etiquetas debajo de una buena frase queda mal. Es una razón real, solo que no la que se suele dar. Una leyenda que termina en tu última línea se lee mejor que otra que termina en veintiocho palabras que nadie iba a leer.
- Leyenda: más simple, un solo objeto que editar, nada que pueda fallar al publicar
- Primer comentario: publicación más limpia, pero una llamada a la API más que puede fallar cuando la publicación ya está en el aire
Ese segundo fallo merece pensarse. Si la llamada del comentario falla, te queda una publicación sin etiquetas y ninguna señal evidente de que algo salió mal. Una herramienta debería decírtelo en vez de contar la publicación como un éxito limpio.
La decisión que sí mueve el número
Cuáles etiquetas, no dónde están. Un puñado que describa de verdad la publicación gana a treinta que describen una categoría, y el alcance atribuido a hashtags se informa aparte, así que puedes comprobarlo en tu propia cuenta en vez de creer a nadie.