Cada día es el día de algo de alguien, y cada año hay listas de ellos. Publicar sobre todos es una forma segura de parecerte a todo el mundo. Publicar sobre los pocos adecuados puede ser de verdadera utilidad.
Elige con tres preguntas
- 1¿Está relacionado con lo que haces o con lo que crees, y no solo con lo que es tendencia?
- 2¿Puedes aportar algo tuyo?
- 3¿Lo celebrarías si nadie estuviera mirando?
Sabe dónde está tu audiencia
Los festivos varían según el país, la religión y la región, y algunos se celebran en fechas distintas. Si tus lectores viven en varios lugares, comprueba dónde importa cada uno y no supongas que el tuyo es compartido por todos.
Trata con cuidado
- Los días solemnes, como los de recuerdo, no son oportunidades de marketing. Un mensaje sereno y sincero, o ninguna publicación, es mejor que una promoción.
- Los días de concienciación sobre salud y causas sociales: súmate solo si tienes una conexión o una aportación reales, y di cuál es.
- Comprueba el significado, y la historia que quizá no conozcas, antes de usar un hashtag o una felicitación.
Prepáralos con tiempo
Elige tu docena de fechas del año, escribe las publicaciones con unas semanas de antelación y prográmalas. Vuelve a leerlas el día antes, porque el mundo puede cambiar. Nuestro artículo sobre lo que no deberías programar explica por qué.
Sáltate sin culpa
Nadie lleva la cuenta. Un año de cinco días bien elegidos gana a un año de cincuenta forzados.
Haz una lista de las fechas que marcarás este año. Tacha la mitad.