Otras cuentas de tu sector ya han gastado meses en descubrir a qué responde la gente, y puedes leer el resultado gratis. La habilidad está en tomar la lección sin tomar la publicación.
Qué mirar
- Cuáles de sus publicaciones tienen más comentarios, no más me gusta. Los comentarios dicen que la gente tenía algo que decir.
- Qué preguntan los comentarios. Cada pregunta sin respuesta bajo una publicación de un competidor es un hueco que puedes llenar.
- Qué no publican nunca. Un tema que nadie cubre es una oportunidad o un motivo para mantenerse lejos.
- Cómo abren y cierran un pie de foto. La forma suele trasladarse; las palabras, nunca.
Una rutina pequeña
- 1Elige cinco cuentas: dos mayores que la tuya, dos de tu tamaño y una que simplemente admiras.
- 2Una vez al mes, dedica veinte minutos a leer sus mejores publicaciones y los comentarios debajo.
- 3Guarda las tres estructuras que te interesen: no las imágenes ni las palabras.
- 4Escribe qué harías distinto y por qué.
Dónde empieza la copia
Tomar prestado un formato —una pregunta, una lista, un antes y un después— es como funciona cualquier sector. Copiar una foto, un pie de foto o una idea distintiva es otra cosa: es injusto con quien lo hizo, y tu público suele notarlo. Si te incomodaría decirles de dónde lo sacaste, cámbialo.
Y luego aparta la vista
Dedica más tiempo a tu propio público que al suyo. Quienes ya te siguen te dirán más —en respuestas y mensajes— que el feed de un competidor.
El mejor uso de una publicación de la competencia es la pregunta que hay debajo y que no respondieron.