Existe una voz de LinkedIn —párrafos de una línea, la lección no pedida, el «con gran orgullo comunico»— y a la mayoría de quienes no soportan el sitio es eso lo que les molesta. La buena noticia es que esa voz es opcional. La plataforma suele premiar lo contrario: algo concreto, dicho con sencillez por alguien que claramente lo hizo.
Escribe sobre el trabajo, no sobre ti
Las publicaciones que se difunden tienen algo dentro: una cifra, un error, un antes y un después, una decisión y su motivo. «Este trimestre aprendí muchísimo» no le da nada útil a un desconocido. Algo como «pasamos la facturación al día de la entrega y empezamos a cobrar una semana antes» sí.
Un formato fácil de repetir
- 1Qué intentaba hacer.
- 2Qué hice, en dos o tres frases.
- 3Qué pasó, incluida la parte que no funcionó.
- 4Una frase que el lector pueda llevarse.
Eso es una publicación. Lleva diez minutos, se puede escribir un domingo y programar para el martes por la mañana, cuando estarás demasiado ocupado para hacerlo en directo.
Lo que nadie cuenta: los comentarios
Una publicación abre una conversación; no es toda la conversación. Cinco minutos respondiendo en la primera hora y cinco minutos dejando un comentario útil en publicaciones ajenas harán más por un perfil tranquilo que una segunda publicación. Si haces una sola cosa además de escribir, haz esa.
Qué dejar fuera
- El cebo de interacción: «¿de acuerdo?» sin nada detrás.
- Historias prestadas que no te pasaron a ti.
- Etiquetar a diez personas que no pidieron que las etiquetaran.
- Un bloque de hashtags. Unos pocos relevantes bastan, y mucha gente no usa ninguno.
Puedes publicar una vez por semana. Nadie lo cuenta. Una publicación semanal que sea verdad vale más que una diaria que te cuesta escribir.