La mayoría de las pequeñas empresas en LinkedIn tienen una página de empresa y a su dueño con un perfil, y publican lo mismo en ambos. Conviene decidir cuál de los dos hace de verdad el trabajo, porque no son el mismo tipo de cuenta.
Para qué sirve cada uno
Un perfil pertenece a una persona. La gente sigue a personas, y el feed son sobre todo publicaciones de personas mostradas a quienes las conocen: un comentario de un colega, una publicación de alguien con quien trabajaste. Una página de empresa se parece más a un letrero. Es donde alguien aterriza después de haber oído hablar de ti, para comprobar que existes de verdad.
- Perfil: donde ocurre el descubrimiento. Una publicación viaja por la red de contactos de quien la escribió.
- Página de empresa: donde ocurre la comprobación. Clientes, reclutadores y periodistas miran aquí después de que algo los haya enviado.
- Publicar solo en la página y esperar que el feed haga el resto es el error habitual.
El alcance orgánico de las páginas de empresa es, según la experiencia de la mayoría, mucho menor que el de los perfiles. LinkedIn no publica una cifra, así que tómalo como una observación y no como un hecho, pero es lo bastante constante como para que quienes llevan ambas suelan poner el esfuerzo en el perfil.
Un reparto sensato
- La persona escribe las publicaciones con opinión, historias y el trabajo en sí, desde su propio perfil.
- La página lleva lo que tiene que ser oficial: anuncios, ofertas de empleo, novedades del producto, una publicación fijada que diga a qué se dedica la empresa.
- La persona menciona la página de vez en cuando, para que una apunte a la otra.
Qué puede y qué no puede hacer aquí un programador
Publicar en un perfil personal funciona con el permiso de miembro de LinkedIn, y Postgust lo usa. Publicar en una página de empresa es otro permiso que LinkedIn concede tras una revisión aparte, y ningún programador puede activarlo por su cuenta. Mientras una herramienta no diga claramente que admite páginas, da por hecho que no.
Si una herramienta afirma publicar en páginas y en perfiles pero te pide la contraseña en lugar de enviarte a LinkedIn para aprobar el acceso, no la uses. La única puerta que debería abrirse es el inicio de sesión del propio LinkedIn.
Así que el consejo práctico es corto: escribe como tú, programa desde tu perfil y publica a mano en la página las pocas veces al mes que algo tenga que ser oficial.