La mayoría de la gente o mira sus cifras todos los días y no aprende nada, o no las mira nunca y aprende nada aún más despacio. Una revisión breve una vez al mes supera a las dos: lo bastante larga para que aparezca un patrón, lo bastante corta para que de verdad la hagas.
Antes de empezar
Abre la lista de todo lo que publicaste el último mes, con su alcance y sus respuestas. No el resumen del panel: las publicaciones en sí, una debajo de otra.
Treinta minutos, cuatro partes
- 1Cinco minutos. Ordena por alcance. Marca las tres mejores y las tres peores.
- 2Diez minutos. Mira las tres mejores. ¿Qué tienen en común: el tema, el formato, la primera línea, la hora? Escribe una frase.
- 3Diez minutos. Mira las tres peores de la misma manera. ¿Eran de otra clase, o simplemente no tuvieron suerte?
- 4Cinco minutos. Decide una cosa para hacer más y una para dejar, el mes que viene. Escribe las dos.
Qué ignorar
- Una publicación que fue muy por encima o por debajo del resto. Un caso aislado es una anécdota, no un patrón.
- El número de seguidores por sí solo. Va por detrás de todo lo demás.
- Todo lo que se movió por un motivo fuera de tu control: una fiesta, una caída del servicio.
Guarda las notas
Una línea o dos al mes en el mismo documento es un registro que te cuenta más pasado medio año que cualquier panel. Ves lo que decidiste y lo que pasó después. Casi todo el valor está en esa comparación.
Una revisión que acaba en una decisión es una revisión. Una que acaba en una tabla es un informe. Apunta a la primera.