La mayoría de las redes son feeds: un flujo de cosas recientes, ordenado según lo que la plataforma cree que te gustará. Pinterest se comporta más como un cuadro de búsqueda con imágenes. Alguien escribe «ideas para un balcón pequeño» o «tarta de cumpleaños vegana», y los resultados son pines que coinciden con las palabras y parecen útiles. Lo que fijaste hoy compite con lo que se fijó hace dos años.
Qué cambia
- Un pin puede seguir funcionando durante meses, porque la búsqueda a la que responde no caduca. Una publicación de feed se acaba casi siempre en un día o dos.
- Las palabras pesan más que en otros sitios. La búsqueda lee el título y la descripción.
- El público está planeando algo. Está con ganas de guardar, probar, hacer o comprar, y de pasar a una página.
Cómo escribir un pin para que lo encuentren
Di con claridad qué muestra el pin, con las palabras que una persona escribiría. «Bizcocho de limón con aceite de oliva y borde crujiente» es un pin. «Ambiente de domingo» es un pie de foto para otro sitio. Pon la frase principal al principio del título, repítela con naturalidad una vez en la descripción y para. Una ristra de palabras clave le parece spam a la gente y no es lo que ayuda.
Forma y destino
Las imágenes altas encajan con la forma en que se muestran los pines: una imagen vertical ocupa más pantalla que una cuadrada, y la propia recomendación de Pinterest es una proporción de 2:3. Cada pin debería llevar a algo útil, porque el clic es el objetivo: la receta, el producto, el tutorial. Un pin que no lleva a ninguna parte es una imagen.
Cómo encaja con la programación
Pinterest premia el trabajo constante y lento, que es justo en lo que la programación es fuerte. Fija unas pocas veces por semana en los tableros a los que pertenece cada pin, y mira pasado un mes, no pasado un día. Las cifras van con retraso, y eso es normal en una herramienta de búsqueda.
No juzgues un pin en su primera semana. Si va a funcionar, empezará cuando la búsqueda lo alcance.