Lo difícil de publicar con regularidad no es escribir, sino decidir qué escribir. Una sección fija quita esa decisión. «Consejo del lunes». «Lo que hice esta semana». «Una pregunta de un cliente». El nombre te dice la forma, y la forma te dice qué buscar.
Qué hace una sección
- Una forma fija: la misma línea de apertura o estructura cada vez.
- Un ritmo fijo: el mismo día, o la misma semana del mes.
- Una fuente de material que no se agota: preguntas de clientes, tu propia semana, algo que notaste.
Empieza con dos
Elige dos, no siete. Una fácil y sobre tu trabajo. Una sobre personas: un cliente, un colaborador, un lugar. Mantenlas un mes y mira qué vuelve. Una sección a la que nadie responde no es un fracaso; es información, y puedes dejarla.
Deja que una sección cambie
La gente se cansa de una sección antes que tú. Si has escrito la misma forma veinte veces, cambia una parte: una apertura nueva, otro estilo de imagen, un invitado. Conserva el nombre, para que los lectores sigan sabiendo dónde están.
Cómo ayuda a un calendario
Una sección encaja en un hueco recurrente. Pon el consejo el lunes a las nueve y la pregunta el jueves, y el calendario se llena con la forma de publicación adecuada. Ya no planificas publicaciones; rellenas dos huecos a la semana.
Si no puedes decir en una línea qué es una sección, todavía no tienes una sección: tienes un hábito.