Todo lo de actualidad caduca en días. Construye el calendario solo con eso y te has apuntado a producirlo para siempre, al mismo ritmo, sin reservas.
Dos tipos
- Estacional: un lanzamiento, una fiesta, una reacción, un anuncio. Mucha atención, vida corta
- Perenne: cómo se hace algo, por qué se hace así, lo que le explicas a cada cliente nuevo. Pico más bajo, vida ilimitada
Por qué el segundo tipo es un seguro
Llega el mes en que no pasa nada y estás agotado. Si la mitad del calendario es perenne, la mitad ya está escrita. Y lo único peor que un mes flojo es un mes mudo.
Una proporción que merece la pena probar
Más o menos mitad y mitad, con la mitad perenne escrita por adelantado y metida en la cola. No porque la mezcla tenga magia, sino porque es el punto en el que el trabajo de actualidad deja de ser obligatorio.
Perenne no significa insípido. Las publicaciones más duraderas suelen ser las más concretas: una respuesta clara a una pregunta real.