Hay un patrón que parece esfuerzo y no produce nada: alguien publica historias a diario, se siente ocupado y no entiende por qué la cuenta no crece.
Quién ve una historia
Sobre todo quien ya te sigue, y de esos, quien más interactúa contigo. Las historias se muestran a tu círculo actual más o menos en orden de cercanía. Hay muy poco descubrimiento ahí, y es a propósito.
Las publicaciones del feed y el vídeo corto son lo contrario: son las superficies que la plataforma usa para enseñarte a quien no te conoce. Si el objetivo es crecer, el trabajo tiene que ir ahí.
En qué son buenas de verdad las historias
- Retener a quien ya tienes: familiaridad, no alcance
- Preguntar: encuestas y preguntas dan respuestas que una publicación del feed no consigue
- El medio sin pulir: el proceso, los fallos, lo que no sobreviviría a la cuadrícula
- Señalar algo importante: un lanzamiento, un enlace, una publicación a la que merece volver
Las historias se pueden publicar por API, así que una herramienta las programa como cualquier otra cosa. Conviene recordar que duran un día: programar una a las tres de la mañana la deja al final de la bandeja de todos cuando se despiertan.
Una proporción que funciona
Si tienes poco tiempo, gástalo en lo que llega a desconocidos y deja que las historias sean la capa barata y sin editar de encima. Hacerlo al revés es como se pasa un año ocupado y plano.