TikTok parece hecho para artistas, y en parte lo es. Pero una gran parte no lo es: una persona tras un mostrador explicando cómo arregla algo, un par de manos mostrando una técnica, una voz sobre unos cuantos clips. Si puedes decir algo útil en treinta segundos, tienes material.
Cuatro formatos sin actuación
- Hablar a cámara. Una idea, una toma, primer plano, junto a una ventana.
- Mostrar el proceso. Manos y materiales, con una voz en off. Ordenado es mejor que perfecto.
- Responder una pregunta. Alguien la hizo en tus comentarios; tú respondes con un vídeo. Ya tienes un tema con un público de al menos una persona.
- Una lista corta. «Tres errores», una tarjeta para cada uno. Texto sobre un fondo liso es suficiente.
Los dos primeros segundos
Di qué es el vídeo en la primera línea: «Así arreglo una cremallera atascada». El espectador decide rápido y no tiene motivo para esperar a un desenlace. Si hay desenlace, ponlo en el primer fotograma.
Qué dejar para más tarde
- Tendencias y sonidos que no te importan. Pueden funcionar, y de ellos salen vídeos flojos de gente aburrida.
- Un montaje perfecto. La luz de una ventana y un teléfono firme bastan durante meses.
- Publicar todos los días. Tres vídeos decentes a la semana que puedas mantener superan a una racha que abandonas.
Una nota práctica sobre la programación
El vídeo es lo único que de verdad merece la pena hacer por lotes: graba cuatro en una tarde y repártelos por la semana. Y recuerda que una conexión nueva con TikTok puede publicar en privado hasta que la red apruebe la aplicación —el artículo sobre la revisión de aplicaciones de TikTok explica por qué—, así que haz la prueba con una publicación que no te importe dejar privada.
Si puedes explicárselo a un amigo en la cocina, puedes explicárselo a un teléfono.