El botón aparece debajo de todo, a un precio lo bastante bajo para parecer inofensivo. La mayor parte del dinero que se gasta ahí compra alcance para publicaciones cuya sentencia ya estaba dictada.
La regla que aguanta
Promociona solo lo que ya funciona de forma orgánica. El dinero es un amplificador: más gente verá la publicación, no más gente la querrá. Una publicación que no conectó con quienes te siguen por decisión propia no conectará con desconocidos, solo saldrá más cara.
Qué mirar primero
- Guardados y envíos por encima de lo normal: la gente decidió quedárselo
- Buena parte del alcance viene de recomendaciones: a la plataforma ya le gusta
- Seguidores ganados con esa publicación: recluta, y eso es lo que merece la pena comprar
Qué no promocionar
Nada con una fecha límite a punto de pasar; nada que no hayas releído tras publicarlo; y nada cuya métrica principal sean los me gusta. Los me gusta son la señal más barata y la más fácil de comprar sin querer.
Fija la cantidad antes de mirar el resultado y dala por gastada. El fracaso no es pagar de más por una publicación: es seguir echando dinero a una mediocre porque parar sería admitir que no funcionó.