Vous publiez la sortie, ça marche correctement, et ensuite quelqu’un qui vous suit de près demande quand cela arrive. Ce n’est pas de l’inattention. Une publication atteint une tranche de votre audience, et la tranche est plus petite que tout le monde ne l’imagine.
Pourquoi répéter met mal à l’aise
Parce que vous avez vu votre propre publication vingt fois en la fabriquant. Pour vous, c’est une vieille nouvelle avant même de sortir. Pour presque tous les autres, cela n’a pas encore eu lieu.
Une séquence qui ne se lit pas comme une répétition
Dites la même chose sous un autre angle à chaque fois, et cela cesse d’être une redite pour devenir une histoire en plusieurs parties.
- 1Le fait — cela existe, et voici quand
- 2La fabrication — un détail du processus, donc une autre publication sur la même chose
- 3La raison — pourquoi cela existe, pour quoi, pour qui
- 4Le rappel — court, le jour même, sans s’excuser
- 5L’après — ce qui s’est passé, qui est venu, ce qu’on en a dit
Cinq publications, un sujet, et personne n’y voit cinq annonces — parce que quatre d’entre elles parlent en surface d’autre chose.
Ce qui rend la chose lassante
- La légende et l’image identiques, plus d’une fois
- Rien d’autre entre les deux — un fil qui n’est plus qu’une campagne
- Une urgence qui n’existait pas : trois publications « dernière chance » apprennent à ignorer la quatrième
Espacez-les avec des publications ordinaires. Les annonces atterrissent mieux sur un fond de travail normal, et le compte reste digne d’être suivi une fois la sortie passée.