Cherchez le meilleur moment pour publier et vous trouverez un tableau. Il dira quelque chose comme « mardi à 18 h ». Ce tableau est une moyenne sur des millions de comptes, tous fuseaux et toutes niches confondus — donc une moyenne de rien en particulier.
Pourquoi les moyennes induisent en erreur
Deux comptes au même nombre d’abonnés peuvent avoir des pics opposés. Un compte cuisine du midi et un projet musical nocturne n’ont en commun que la plateforme. Les moyenner produit un chiffre qui ne décrit ni l’un ni l’autre.
Pire : ces tableaux s’auto-renforcent. Tout le monde publie à l’heure recommandée, donc l’heure recommandée est la plus concurrentielle, et votre publication n’a jamais eu autant de voisines.
Trouver votre heure
La réponse est déjà dans votre historique, et il faut moins de données qu’on ne le croit : quelques dizaines de publications suffisent à voir une forme.
- 1Prenez l’heure de publication de chacune de vos publications
- 2Prenez l’engagement qu’elle a obtenu
- 3Groupez par heure de la journée et faites la moyenne
- 4Lissez le résultat pour qu’une publication virale n’invente pas un pic
Cette dernière étape compte plus qu’il n’y paraît. Une publication qui a bien marché par hasard à 3 h du matin deviendrait sinon une recommandation de publier à 3 h du matin.
Postgust le calcule à partir de vos propres publications et affiche la courbe sur le tableau de bord. Tant qu’il y en a peu, il le dit, au lieu de vous montrer les chiffres de quelqu’un d’autre.
Et ensuite, arrêtez d’y penser
Une fois vos heures connues, transformez-les en programme hebdomadaire et laissez la file placer les publications. L’intérêt de trouver son pic, c’est de cesser de le décider publication après publication, indéfiniment.