La plupart des gens choisissent leur identifiant à la hâte, au moment d’ouvrir le compte, et vivent avec pendant des années. Il vaut dix minutes de réflexion, car il finit sur des cartes, dans des vitrines, sur le flanc d’une camionnette et dans la bouche de gens qui ne l’ont qu’entendu.
Ce qu’un identifiant doit faire
- Être facile à dire à voix haute, pour qu’on puisse le transmettre sans l’épeler.
- Être facile à écrire, pour que celui qui l’entend puisse le taper correctement.
- Être le même, ou presque, sur tous les réseaux que vous pourriez utiliser.
Vérifiez avant de tomber amoureux
- 1Cherchez-le sur tous les réseaux que vous pourriez rejoindre, pas seulement celui où vous êtes aujourd’hui.
- 2Vérifiez qu’une adresse web correspondante est disponible, même si vous ne l’utiliserez pas encore.
- 3Cherchez les entreprises qui utilisent déjà quelque chose de similaire dans votre domaine et tout nom enregistré qui pourrait provoquer un litige. Les règles varient selon les pays ; si le nom est important, demandez à quelqu’un qui connaît les vôtres.
- 4Dites-le à un ami au téléphone et demandez-lui de le taper. Là où il se trompe, d’autres se tromperont.
Ce qu’il faut éviter
- Les chiffres, les tirets bas et les lettres doublées que personne n’entend.
- Un nom très proche d’une marque plus connue.
- Un nom qui vous lie à un seul produit ou à un seul lieu alors que vous pourriez grandir au-delà.
Le changer plus tard
La plupart des réseaux permettent de changer d’identifiant, mais les liens et les mentions qui utilisaient l’ancien peuvent cesser de fonctionner, les supports imprimés restent faux et certains réseaux limitent la fréquence des changements. Traitez un changement comme un petit rebranding et planifiez-le comme tel.
Écrivez l’identifiant sur un papier et faites-le lire à voix haute par un inconnu. S’il hésite quelque part, changez-le maintenant, tant que cela coûte peu.