Un planificateur rend la publication partout possible ; ce n'est pas la même chose que raisonnable. La diffusion croisée est bon marché ; la présence, non. Être présent, c'est répondre, regarder ce qui prend, et publier ce qui convient à cet endroit précis.
Choisir, en une question
Où la personne qui vous intéresse passe-t-elle déjà son attention, et sous quelle forme ? Pas où est la croissance, pas où est tout le monde : où elle est, et ce qu'elle veut — des photos, de la vidéo ou des mots.
La forme raisonnable
- Un réseau où vous êtes vraiment : vous publiez, vous répondez, vous regardez
- Un ou deux où le même travail arrive en diffusion croisée avec une retouche
- Rien d'autre tant que le premier ne fonctionne pas
Le coût qu'on ne compte pas
Un compte abandonné est pire qu'un compte absent. Quelqu'un le trouve, voit la dernière publication d'il y a onze mois et conclut en silence que la maison s'est arrêtée. Si vous ne comptez pas le tenir, fermez-le ou dites-le dans la bio.
La diffusion croisée vaut le coup tant que le réseau supplémentaire coûte quelques secondes. Elle cesse d'en valoir la peine dès qu'elle coûte l'attention dont le principal a besoin.