Un appel à l’action est la ligne qui dit quoi faire ensuite. La plupart manquent ou sont noyés dans un tas : likez, commentez, partagez, suivez, cliquez sur le lien, activez les notifications. Un lecteur à qui l’on demande six choses n’en fait aucune.
Une demande par publication
Choisissez ce que vous voulez le plus de cette publication et ne demandez que cela. Si c’est une réponse, posez une question. Si c’est une visite, désignez un lien. Si c’est rien — une publication qui est simplement bonne — vous pouvez aussi ne rien demander.
Petite et précise
- « Lequel choisiriez-vous ? » plutôt que « vos avis ? »
- « Enregistrez-le pour quand vous ferez vos valises » plutôt que « enregistrez pour plus tard » — une raison en fait un service rendu au lecteur, pas à vous.
- « La liste complète est dans le lien de ma bio » plutôt que « regardez le lien en bio !!! »
Demandez ce que vous lirez
Une question est la promesse que vous regarderez les réponses. Si vous ne répondez pas aux dix premières, la question de la publication suivante en recevra moins. Les gens remarquent si vous écoutez bien avant de remarquer la formulation.
Où la mettre
À la fin, ou dans la dernière ligne, une fois que le lecteur a ce que vous offriez. Une demande dans la première ligne réclame le paiement avant la livraison. L’exception est une publication dont tout l’objet est la demande — un lancement, un événement — et là, la demande est la première ligne.
Lisez la dernière ligne de vos cinq dernières publications. Si quatre disent la même chose, vos lecteurs ont cessé de la voir.