Les conseils sur les hashtags vieillissent mal, et l’essentiel de ce qui circule vient d’une version d’Instagram qui n’existe plus. Voici ce que chaque plateforme en fait aujourd’hui.
Ils comptent encore, mais comme classement, pas comme mégaphone. Instagram s’en sert pour déterminer le sujet d’une publication, ce qui alimente les recommandations. Une poignée de tags justes y aide ; trente au hasard ne disent rien, parce qu’une publication ne peut pas parler de trente sujets.
La partie mesurable : la portée issue des hashtags est rapportée séparément. C’est la seule façon honnête de savoir si les vôtres font quoi que ce soit — variez l’ensemble volontairement et regardez ce chiffre, plutôt que de faire confiance à une liste que quelqu’un vous a vendue.
TikTok
Largement hors sujet pour la distribution. TikTok lit la vidéo, le texte et la manière dont les gens se comportent dans les premières secondes. Les tags sont un signal faible à côté de la question de savoir si quelqu’un a regardé jusqu’au bout.
Telegram
Ici, il n’y a pas d’algorithme du tout. Une publication de canal atteint ses abonnés parce qu’ils sont abonnés. Les hashtags y sont un système de rangement pour votre propre archive — utile si le canal est assez gros pour qu’on y fasse des recherches.
Facebook et Threads
Facebook ne s’en est jamais vraiment servi. Threads n’autorise qu’un tag par publication — ce qui dit assez clairement le poids qu’il compte leur donner.
La bonne question n’est pas combien de hashtags mettre. C’est quelle plateforme les lit.
C’est pour cela que la même légende collée partout se lit mal : un mur de tags qui rapporte de la portée sur Instagram est du poids mort sur TikTok et ressemble à une erreur dans un canal Telegram.