Les autres comptes de votre secteur ont déjà passé des mois à découvrir ce à quoi les gens répondent, et vous pouvez en lire le résultat gratuitement. Le talent consiste à prendre la leçon sans prendre la publication.
Ce qu’il faut regarder
- Lesquelles de leurs publications ont le plus de commentaires, pas de j’aime. Les commentaires disent que les gens avaient quelque chose à dire.
- Ce que demandent les commentaires. Chaque question sans réponse sous la publication d’un concurrent est un vide que vous pouvez combler.
- Ce qu’ils ne publient jamais. Un sujet que personne ne couvre est soit une occasion, soit une raison de rester à l’écart.
- Comment ils ouvrent et ferment une légende. La forme se transpose souvent ; les mots, jamais.
Une petite routine
- 1Choisissez cinq comptes : deux plus gros que le vôtre, deux de votre taille et un que vous admirez simplement.
- 2Une fois par mois, passez vingt minutes à lire leurs meilleures publications et les commentaires dessous.
- 3Gardez les trois structures qui vous intéressent — pas les images, pas les mots.
- 4Notez ce que vous feriez autrement, et pourquoi.
Où commence la copie
Emprunter un format — une question, une liste, un avant et un après — est la façon dont fonctionne tout secteur. Copier une photo, une légende ou une idée distinctive est autre chose : c’est injuste envers celui qui l’a faite, et votre public le remarque en général. S’il vous gênerait de leur dire d’où vous le tenez, changez-le.
Et puis détournez le regard
Passez plus de temps sur votre propre public que sur le leur. Ceux qui vous suivent déjà vous en diront plus — dans les réponses et les messages — que le fil d’un concurrent ne le fera jamais.
Le meilleur usage de la publication d’un concurrent, c’est la question qui figure dessous et à laquelle il n’a pas répondu.