Il existe une voix LinkedIn — des paragraphes d’une ligne, la leçon que personne n’a demandée, le « je suis fier de vous annoncer » — et la plupart de ceux qui n’aiment pas le site n’aiment pas justement cela. La bonne nouvelle : cette voix est facultative. La plateforme récompense plutôt le contraire : quelque chose de concret, dit simplement par quelqu’un qui l’a manifestement fait.
Écrivez sur le travail, pas sur vous
Les publications qui circulent contiennent quelque chose : un chiffre, une erreur, un avant et un après, une décision et sa raison. « J’ai beaucoup appris ce trimestre » ne donne rien d’utilisable à un inconnu. Quelque chose comme « nous avons avancé la facturation au jour de la livraison et nous sommes payés une semaine plus tôt », si.
Un format facile à répéter
- 1Ce que je voulais faire.
- 2Ce que j’ai fait, en deux ou trois phrases.
- 3Ce qui s’est passé, y compris ce qui n’a pas marché.
- 4Une phrase que le lecteur peut emporter.
Voilà une publication. Elle prend dix minutes, peut s’écrire un dimanche et se programmer pour mardi matin, quand vous serez trop occupé pour le faire en direct.
Ce dont personne ne parle : les commentaires
Une publication ouvre une conversation ; elle n’en est pas la totalité. Cinq minutes à répondre dans la première heure et cinq minutes à laisser un commentaire utile sous les publications des autres feront plus pour un profil discret qu’une deuxième publication. Si vous ne faites qu’une chose en plus d’écrire, faites celle-là.
Ce qu’il faut laisser de côté
- L’appât à réactions : « d’accord ? » sans rien derrière.
- Les histoires empruntées qui ne vous sont pas arrivées.
- Identifier dix personnes qui ne l’ont pas demandé.
- Un bloc de hashtags. Quelques-uns pertinents suffisent, et beaucoup de gens n’en utilisent aucun.
Vous avez le droit de publier une fois par semaine. Personne ne compte. Une publication hebdomadaire sincère vaut plus qu’une publication quotidienne que vous détestez écrire.