La plupart des petites entreprises sur LinkedIn ont à la fois une page entreprise et un dirigeant avec un profil, et publient la même chose aux deux endroits. Il vaut la peine de décider lequel des deux fait vraiment le travail, car ce ne sont pas le même type de compte.
À quoi sert chacun
Un profil appartient à une personne. Les gens suivent des personnes, et le fil se compose surtout de publications de personnes montrées à ceux qui les connaissent : un commentaire d’un collègue, une publication de quelqu’un avec qui vous avez travaillé. Une page entreprise ressemble davantage à une enseigne. C’est là qu’on atterrit après avoir entendu parler de vous, pour vérifier que vous existez vraiment.
- Profil : là où se fait la découverte. Une publication circule dans le réseau de la personne qui l’a écrite.
- Page entreprise : là où se fait la vérification. Clients, recruteurs et journalistes y jettent un œil après qu’autre chose les y a envoyés.
- Ne publier que sur la page en espérant que le fil fasse le reste est l’erreur habituelle.
La portée organique des pages entreprise est, de l’avis de la plupart, bien inférieure à celle des profils. LinkedIn ne publie pas de chiffre, prenez donc cela comme une observation et non comme un fait — mais elle est assez constante pour que ceux qui gèrent les deux investissent surtout dans le profil.
Un partage raisonnable
- La personne écrit les publications qui portent une opinion, des histoires et le travail lui-même — depuis son propre profil.
- La page porte ce qui doit être officiel : annonces, offres d’emploi, nouveautés produit, une publication épinglée qui dit ce que fait l’entreprise.
- La personne mentionne la page de temps en temps, pour que l’une renvoie à l’autre.
Ce qu’un outil de programmation peut faire ici, et ce qu’il ne peut pas
Publier sur un profil personnel passe par l’autorisation de membre de LinkedIn, et Postgust l’utilise. Publier sur une page entreprise est une autre autorisation, que LinkedIn accorde après une vérification distincte, et aucun outil de programmation ne peut l’activer de lui-même. Tant qu’un outil ne dit pas clairement qu’il prend en charge les pages, partez du principe que non.
Si un outil prétend publier sur les pages et les profils mais vous demande votre mot de passe au lieu de vous envoyer sur LinkedIn pour approuver l’accès, ne l’utilisez pas. La seule porte qui devrait s’ouvrir est la connexion de LinkedIn lui-même.
Le conseil pratique est donc court : écrivez en votre nom, programmez depuis votre profil, et publiez à la main sur la page les quelques fois par mois où quelque chose doit être officiel.