La plupart des réseaux sont des fils : un flux de choses récentes, ordonné selon ce que la plateforme pense que vous aimerez. Pinterest se comporte plutôt comme une barre de recherche avec des images. Quelqu’un tape « idées pour un petit balcon » ou « gâteau d’anniversaire végan », et les résultats sont des épingles qui correspondent aux mots et semblent utiles. Ce que vous avez épinglé aujourd’hui rivalise avec ce qui a été épinglé il y a deux ans.
Ce que cela change
- Une épingle peut travailler pendant des mois, car la recherche à laquelle elle répond n’expire pas. Une publication de fil est surtout terminée en un jour ou deux.
- Les mots comptent plus qu’ailleurs. La recherche lit le titre et la description.
- Le public prépare quelque chose. Il a envie d’enregistrer, d’essayer, de faire ou d’acheter — et de passer sur une page.
Comment écrire une épingle pour qu’on la trouve
Dites clairement ce que montre l’épingle, avec les mots qu’une personne taperait. « Gâteau au citron à l’huile d’olive, bord croustillant » est une épingle. « Ambiance du dimanche » est une légende pour un autre endroit. Mettez l’expression principale au début du titre, répétez-la naturellement une fois dans la description, et arrêtez-vous. Une enfilade de mots-clés ressemble à du spam pour les gens et n’est pas ce qui aide.
Forme et destination
Les images hautes correspondent à la façon dont les épingles s’affichent : une image verticale prend plus d’écran qu’une image carrée, et la recommandation de Pinterest lui-même est un rapport de 2:3. Chaque épingle devrait mener quelque part d’utile, car le clic est le but : la recette, le produit, le tutoriel. Une épingle qui ne mène nulle part est une image.
Comment cela s’articule avec la programmation
Pinterest récompense le travail régulier et lent, ce qui est exactement le point fort de la programmation. Épinglez quelques fois par semaine sur les tableaux auxquels chaque épingle appartient, et regardez au bout d’un mois, pas au bout d’un jour. Les chiffres arrivent en retard, et c’est normal pour un outil de recherche.
Ne jugez pas une épingle sur sa première semaine. Si elle doit marcher, elle commencera quand la recherche l’aura rattrapée.