La portée baisse, et le premier réflexe est de chercher un changement d’algorithme. Parfois il y en a un. Plus souvent, la cause est plus petite et plus proche de chez vous. Parcourez-les dans l’ordre ; elles sont classées selon la fréquence avec laquelle elles se révèlent être la réponse.
1. Les publications sont-elles vraiment parties ?
Regardez le calendrier, pas le fil. Une publication qui a échoué — une connexion expirée, un fichier refusé — n’apparaît pas comme une mauvaise publication ; elle apparaît comme une absence de publication. Si vous avez publié moitié moins, la portée sera à peu près moitié moindre. Vérifiez l’état de chaque publication de la période et celui de chaque compte connecté.
2. Comparez-vous des choses comparables ?
- La même durée de période, pas sept jours contre trente.
- Le même type de publication : un Reel n’est pas une photo.
- Une semaine calme comparée à une semaine de lancement n’est pas une baisse.
3. Qu’avez-vous changé ?
L’heure de publication, le format, le sujet, la fréquence, la façon d’écrire la première ligne. Un changement fait il y a deux semaines est une cause plus probable que tout ce qu’a fait la plateforme. Si vous avez changé trois choses à la fois, vous ne saurez pas laquelle, alors changez-en une à la fois.
4. Est-ce la saison ?
Les fêtes, les examens, l’été et la fin d’année déplacent l’attention partout. Si vos chiffres ont baissé quand ceux de tout le monde baissaient, ils reviennent en général quand ceux de tout le monde reviennent.
5. Y a-t-il un problème avec le compte ?
Cherchez dans les pages d’état ou d’aide du compte lui-même un avertissement, une restriction ou une publication supprimée. S’il y en a un, il passe en premier ; rien d’autre ne compte tant qu’il n’est pas résolu.
6. Et seulement alors : la plateforme
Les réseaux changent ce qu’ils montrent, et l’annoncent rarement. Si rien de ce qui précède n’explique la baisse et que d’autres comptes comme le vôtre signalent la même chose, patientez. Un creux d’une semaine est du bruit ; une tendance sur trois mois est réelle.
Notez ce qu’a été chaque baisse. Dans un an, vous aurez votre propre liste de vérification, dans l’ordre qui est vrai pour votre compte.