Ce qui est difficile dans la publication régulière n’est pas d’écrire, mais de décider quoi écrire. Une rubrique régulière supprime la décision. « Le conseil du lundi. » « Ce que j’ai fait cette semaine. » « Une question d’un client. » Le nom vous dit la forme, et la forme vous dit quoi chercher.
Ce qui fait une rubrique
- Une forme fixe : la même ligne d’ouverture ou la même structure à chaque fois.
- Un rythme fixe : le même jour, ou la même semaine du mois.
- Une source de matière qui ne s’épuise pas : les questions des clients, votre propre semaine, quelque chose que vous avez remarqué.
Commencez par deux
Choisissez-en deux, pas sept. Une facile et sur votre travail. Une sur les gens — un client, un collaborateur, un lieu. Tenez-les un mois et regardez ce qui revient. Une rubrique à laquelle personne ne répond n’est pas un échec ; c’est une information, et vous pouvez l’abandonner.
Laissez une rubrique évoluer
Les gens se lassent d’une rubrique avant vous. Si vous avez écrit la même forme vingt fois, changez-en une partie : une nouvelle ouverture, un autre style d’image, un invité. Gardez le nom, pour que les lecteurs sachent toujours où ils sont.
En quoi cela aide un calendrier
Une rubrique se glisse dans un créneau récurrent. Mettez le conseil le lundi à neuf heures et la question le jeudi, et le calendrier se remplit avec la bonne forme de publication. Vous ne planifiez plus des publications ; vous remplissez deux cases par semaine.
Si vous ne pouvez pas dire en une ligne ce qu’est une rubrique, vous n’en avez pas encore — vous avez une habitude.