Tout ce qui est d'actualité a une date de péremption en jours. Construisez le calendrier uniquement là-dessus et vous avez signé pour le produire à perpétuité, au même rythme, sans réserve.
Deux types
- Saisonnier — un lancement, une fête, une réaction, une annonce. Beaucoup d'attention, courte vie
- Intemporel — comment quelque chose se fait, pourquoi ainsi, ce que vous expliquez à chaque nouveau client. Pic plus bas, vie illimitée
Pourquoi le second type est une assurance
Arrive le mois où rien ne se passe et où vous êtes essoré. Si la moitié du calendrier est intemporelle, la moitié est déjà écrite. Et la seule chose pire qu'un mois calme, c'est un mois muet.
Une proportion qui vaut l'essai
À peu près moitié-moitié, la moitié intemporelle étant écrite à l'avance et mise en file. Non parce que le mélange serait magique, mais parce que c'est le point où le travail d'actualité cesse d'être obligatoire.
Intemporel ne veut pas dire fade. Les publications les plus durables sont en général les plus concrètes : une réponse claire à une vraie question.