Les comptes qui durent des années ne sont pas tenus par des gens qui ont plus d'idées. Ils sont tenus par des gens qui ont une routine, et la routine est assez courte pour survivre à une mauvaise semaine.
Un : planifiez le mois, pas la journée
Choisissez trois ou quatre sujets dont parle le compte et donnez à chacun un créneau dans la semaine. Un mardi qui est toujours la publication métier est un mardi qui ne commence jamais devant une page blanche.
Deux : produisez par lots
Photos, légendes et retouches vont plus vite en série qu'une par une. Un après-midi de prises de vue et une heure d'écriture couvrent quinze jours — et les publications sortent d'une seule humeur plutôt que de quatorze.
Trois : programmez et éloignez-vous
Mettez le lot dans le calendrier aux minutes où votre audience est vraiment là, et laissez le worker publier. Publier à la main à 19 h chaque soir est l'étape à laquelle la plupart abandonnent : supprimez-la.
Quatre : regardez en arrière une fois par semaine
Dix minutes. Ce qui a été enregistré, ce qui a été transféré, quel créneau est resté muet. Changez une chose pour la semaine suivante — le créneau, le sujet, le format — et une seule, pour savoir ce qui a joué.
L'échec typique, c'est de sauter la quatrième étape. Sans elle, la boucle tourne encore, mais elle fait tourner la même semaine pour toujours.