Il existe un schéma qui ressemble à de l’effort et ne produit rien : quelqu’un publie des stories tous les jours, se sent occupé, et ne comprend pas pourquoi le compte ne grandit pas.
Qui voit une story
Très majoritairement ceux qui vous suivent déjà — et parmi eux, ceux qui interagissent le plus avec vous. Les stories sont montrées à votre cercle actuel, à peu près par ordre de proximité. La découverte y est très faible, et c’est voulu.
Les publications du fil et la vidéo courte font l’inverse : ce sont les surfaces par lesquelles la plateforme vous montre à des gens qui n’ont jamais entendu parler de vous. Si l’objectif est de grandir, le travail doit aller là.
Ce que les stories font vraiment bien
- Garder ceux que vous avez déjà — la familiarité, pas la portée
- Demander : sondages et questions donnent des réponses qu’une publication du fil n’obtient pas
- Le milieu non poli — le processus, les ratés, ce qui ne survivrait pas à la grille du profil
- Pointer quelque chose : une sortie, un lien, une publication qui mérite qu’on y revienne
Les stories sont publiables par API, un outil les programme donc comme le reste. À retenir : une story vit une journée. Programmée à trois heures du matin, elle sera en bout de barre chez tout le monde au réveil.
Une proportion qui marche
Si votre temps est limité, mettez-le dans ce qui atteint les inconnus et laissez les stories être la couche pas chère et non montée au-dessus. Faire l’inverse, c’est ainsi qu’un compte reste occupé et plat pendant un an.