TikTok donne l’impression d’être fait pour les artistes, et en partie c’est vrai. Mais une grande partie ne l’est pas : une personne derrière un comptoir qui explique comment elle répare quelque chose, deux mains qui montrent une technique, une voix sur quelques plans. Si vous pouvez dire quelque chose d’utile en trente secondes, vous avez de la matière.
Quatre formats sans performance
- Parler à la caméra. Une idée, une prise, gros plan, près d’une fenêtre.
- Montrer le processus. Des mains et du matériel, avec une voix off. Soigné vaut mieux que parfait.
- Répondre à une question. Quelqu’un l’a posée dans vos commentaires ; vous répondez en vidéo. Vous avez un sujet avec un public d’au moins une personne.
- Une liste courte. « Trois erreurs », une carte pour chacune. Du texte sur fond uni suffit.
Les deux premières secondes
Dites ce qu’est la vidéo dès la première ligne : « Voici comment je répare une fermeture éclair coincée. » Le spectateur décide vite et n’a aucune raison d’attendre un dénouement. S’il y a un dénouement, mettez-le dans la première image.
Ce qu’il faut laisser pour plus tard
- Les tendances et les sons qui ne vous intéressent pas. Ils peuvent marcher, et ils donnent des vidéos faibles de gens qui s’ennuient.
- Une installation parfaite. La lumière d’une fenêtre et un téléphone stable suffisent pendant des mois.
- Publier tous les jours. Trois vidéos correctes par semaine que vous tenez valent mieux qu’une série que vous abandonnez.
Une note pratique sur la programmation
La vidéo est la seule chose qui vaille vraiment la peine d’être faite par lots : tournez-en quatre un après-midi et répartissez-les sur la semaine. Et rappelez-vous qu’une nouvelle connexion à TikTok peut publier en privé tant que le réseau n’a pas approuvé l’application — l’article sur la vérification des applications par TikTok explique pourquoi — alors testez avec une publication que cela ne vous gêne pas de laisser privée.
Si vous pouvez l’expliquer à un ami dans la cuisine, vous pouvez l’expliquer à un téléphone.