Le bouton apparaît sous tout, à un prix assez bas pour paraître inoffensif. La plus grande part de l'argent dépensé là achète de la portée à des publications dont le verdict est déjà tombé.
La règle qui tient
Ne boostez que ce qui fonctionne déjà en organique. L'argent est un amplificateur : plus de gens verront la publication, pas plus de gens l'aimeront. Une publication qui n'a pas pris chez ceux qui vous suivent volontairement ne prendra pas chez des inconnus — juste plus cher.
Que regarder d'abord
- Enregistrements et partages au-dessus de l'ordinaire : les gens ont décidé de le garder
- Une bonne part de la portée venue des recommandations : la plateforme aime déjà
- Des abonnés gagnés avec cette publication : elle recrute, et c'est précisément ce qui vaut la peine d'être acheté
Ce qu'il ne faut pas booster
Tout ce qui a une échéance sur le point de passer ; tout ce que vous n'avez pas relu après publication ; et tout ce dont la mesure principale est le nombre de mentions j'aime. Les mentions j'aime sont le signal le moins cher et le plus facile à acheter sans le vouloir.
Fixez le montant avant de regarder le résultat et considérez-le comme dépensé. L'échec n'est pas de payer trop cher une publication : c'est de continuer à en remettre sur une publication moyenne, parce que s'arrêter reviendrait à admettre que ça n'a pas marché.