Ludzie pamiętają historie i zapominają ogłoszenia. Nie potrzeba długiego posta, by opowiedzieć jedną. Wystarczą trzy kroki.
Trzy kroki
- 1Jak sprawy stały. Jedno zdanie wstępu: problem, plan albo punkt wyjścia.
- 2Co się stało. Zwrot — to, co poszło źle, się zmieniło albo zaskoczyło.
- 3Jak się skończyło. Wynik i jedna rzecz, którą czytelnik może zabrać.
Przykład, w zarysie
„Mieliśmy trzy tygodnie na skończenie czterdziestu zamówień. W pierwszy poniedziałek zepsuła się drukarka. Pożyczyliśmy od sąsiada, pracowaliśmy nocami i wysłaliśmy ostatnie pudełko w dwudziestym dniu. Następnym razem zarezerwujemy drugą drukarkę w styczniu.” Cztery zdania, kształt i lekcja.
Trzymaj małe i konkretne
- Jeden moment, nie cała historia.
- Nazwany szczegół — sąsiad, poniedziałek, liczba — czyni to wiarygodnym.
- Zakończenie może być skromne. Mały wynik, który jest prawdziwy, bije duży, który nie jest.
Kiedy nie
Nie każdy post potrzebuje historii. Cena, godzina otwarcia czy link mogą po prostu tym być. Użyj kształtu, gdy chcesz, by coś zostało zapamiętane.
Przeczytaj podpis i zapytaj, co się w nim wydarzyło. Jeśli nic, to ogłoszenie — w porządku, ale tak je nazywaj.