Tekst alternatywny ma opinię obowiązku z dostępności — czegoś, co się dodaje, bo wypada. To ujęcie sprawia, że większość takich opisów jest zła, a wielu po prostu nie ma.
Kto go naprawdę czyta
Przede wszystkim osoba z czytnikiem ekranu, i zasługuje na opis mówiący, co jest na zdjęciu, a nie na słowo „obraz”. Ale czytają go też platformy — ustalają z niego, o czym jest post, czyli robią to samo, co podpis i tagi.
Odpowiedź dostępnościowa i praktyczna są więc tą samą odpowiedzią. To rzadkie na tyle, że warto zauważyć.
Co robi dobry opis
- Mówi wprost, co tam jest: „Puszysta główka mniszka na tle ciemnego nieba”
- Zawiera tekst widoczny na obrazie, bo inaczej jest niewidzialny dla każdego, kto nie widzi
- Kończy się. Dwadzieścia słów zwykle wystarcza, czterdzieści to zwykle za dużo
- Pomija „zdjęcie” i „obraz” — czytnik już to ogłosił
Gdzie się to psuje
Upychanie słów kluczowych. Najstarsza sztuczka i najłatwiejsza do przejrzenia: opis czytający się jak zapytanie wyszukiwania nikomu nie służy, niczemu nie pomaga i pogarsza post właśnie dla tej osoby, dla której powstał.
Instagram sam generuje tekst alternatywny, gdy pole jest puste, i wychodzi ogólnik — „może być obraz jednej osoby i tekstu”. Tak zgaduje system, któremu nikt nic nie powiedział. Twoje dwadzieścia słów to zastępuje.
W wideo ten sam problem, inaczej
Odpowiednikiem dla wideo są napisy, a argument jest jeszcze mocniejszy: większość wideo ogląda się bez dźwięku. Wypalone czy generowane przez platformę — bez nich sporą część widzów mija film, nie dowiedziawszy się, o czym był.