Obserwujący to pożyczka. Należą do sieci, a sieć decyduje, ilu z nich zobaczy to, co publikujesz. Lista e-mailowa jest odwrotnością: ludzie na niej powiedzieli ci „tak”, i nic nie stoi między twoją wiadomością a ich skrzynką. Mała lista jest warta więcej, niż wskazuje jej rozmiar.
Dlaczego ktoś miałby dołączyć
Bo jest w tym dla niego coś konkretnego. „Zapisz się na mój newsletter” to przysługa, o którą prosisz. „Jeden krótki mail w piątki z trzema rzeczami, które zrobiłbym w weekend” to coś, co mogą wybrać. Zaoferuj jeden konkretny powód: poradnik, szablon, pierwszy rzut oka, zniżkę.
Gdzie umieścić zapis
- Na stronie z linkami w bio — jako pierwszy link albo jedyny.
- W poście od czasu do czasu — prawdziwym poście o tym, co daje lista, nie banerze.
- W odpowiedziach, gdy ktoś prosi o to, co jest na liście.
- Na twojej stronie, z tą samą obietnicą tymi samymi słowami.
Zachowaj uczciwość i legalność
- Proś o zgodę jasno. W większości świata, w tym w UE, potrzebujesz wyraźnej zgody osoby, żeby do niej pisać.
- Nigdy nie dodawaj ludzi dlatego, że skomentowali, ani dlatego, że zebrałeś ich adres do czegoś innego.
- Ułatw wypisanie się i respektuj je od razu.
A potem coś wyślij
Typowa porażka to nie zapis, ale cisza po nim. Ustal rytm, który utrzymasz — krótki mail co dwa tygodnie wystarczy — i wysyłaj. Lista, która słyszy od ciebie dwa razy w roku, zapomina o tobie w międzyczasie.
Licz listę, nie obserwujących. Jeśli rośnie pierwsza, coś budujesz. Jeśli tylko druga, wynajmujesz.