Większość małych firm na LinkedIn ma i stronę firmową, i właściciela z profilem, i publikuje to samo w obu miejscach. Warto zdecydować, które z nich naprawdę pracuje, bo to nie jest ten sam rodzaj konta.
Do czego służy jedno i drugie
Profil należy do człowieka. Ludzie obserwują ludzi, a aktualności to głównie posty ludzi pokazywane tym, którzy ich znają: komentarz kolegi, post kogoś, z kim pracowałeś. Strona firmowa jest bliższa szyldowi. Trafia się na nią dopiero po tym, jak się o tobie usłyszało, żeby sprawdzić, czy jesteś prawdziwy.
- Profil: tu dzieje się odkrywanie. Post wędruje przez sieć kontaktów osoby, która go napisała.
- Strona firmowa: tu dzieje się sprawdzanie. Klienci, rekruterzy i dziennikarze zaglądają tu po tym, jak coś innego ich tu skierowało.
- Publikowanie tylko na stronie w nadziei, że resztę zrobi kanał aktualności, to typowy błąd.
Według doświadczeń większości ludzi zasięg organiczny stron firmowych jest znacznie niższy niż profili. LinkedIn nie publikuje liczb, więc potraktuj to jako obserwację, nie fakt — ale jest dość stała, a ci, którzy prowadzą oba, zwykle wkładają wysiłek w profil.
Rozsądny podział
- Osoba pisze posty z opinią, historiami i samą pracą — ze swojego profilu.
- Strona niesie to, co musi być oficjalne: ogłoszenia, oferty pracy, nowości o produkcie, jeden przypięty post o tym, czym zajmuje się firma.
- Osoba od czasu do czasu wspomina stronę, żeby jedno wskazywało drugie.
Co planer może tu zrobić, a czego nie
Publikowanie na profilu osobistym działa przez uprawnienie członka LinkedIna, a Postgust z niego korzysta. Publikowanie na stronie firmowej to inne uprawnienie, które LinkedIn przyznaje w osobnej weryfikacji, i żaden planer nie włączy go sam. Dopóki narzędzie nie powie wprost, że obsługuje strony, zakładaj, że nie.
Jeśli narzędzie twierdzi, że publikuje i na stronach, i na profilach, ale prosi cię o hasło zamiast odesłać cię do LinkedIna po zatwierdzenie dostępu — nie korzystaj z niego. Powinny otwierać się tylko drzwi logowania samego LinkedIna.
Praktyczna rada jest więc krótka: pisz jako ty, planuj z własnego profilu, a na stronie publikuj ręcznie te kilka razy w miesiącu, gdy coś musi być oficjalne.