Panel pełen liczb to nie to samo co wiedza, co robić dalej. Test dla każdej metryki jest prosty i niemiły: gdyby drgnęła, zrobiłbyś coś inaczej? Większość go nie zdaje.
Cztery, które zdają
- Skąd przyszedł zasięg — obserwujący, twój profil czy rekomendacje. To mówi, czy mówisz do sali, czy wynoszą cię z niej do nowych ludzi.
- Zapisy — ktoś zamierza wrócić. To najbliższa ocena przydatności, jaką platforma w ogóle raportuje.
- Udostępnienia — ktoś podpisał się własnym nazwiskiem pod twoim postem. Rzadsze niż zapis i warte więcej.
- Obserwacje z posta — która praca faktycznie kogoś przyprowadziła, w odróżnieniu od tej, która zebrała oklaski od już obecnych.
Każda z nich podpowiada działanie. Zasięg głównie z rekomendacji znaczy: rób więcej takiego. Dużo zapisów znaczy, że format czegoś nauczył i warto go powtórzyć. Obserwacje skupione w jednym poście znaczą, że znalazłeś to, z czego jesteś znany.
Te, które raczej nie zdają
- Polubienia — tanie, szybkie i w dużej mierze pochodna tego, ilu ludzi zobaczyło
- Liczba obserwujących — bieżąca suma, która ukrywa, czy ten miesiąc się udał
- Same wyświetlenia — liczą tę samą osobę dwa razy i niczego nie nagradzają
- Cudzy wskaźnik zaangażowania — inna wielkość odbiorców i inny mianownik
To nie są kłamstwa. To po prostu opisy, a nie instrukcje, a panel zaczynający się od nich daje poczucie poinformowania, nie czyniąc cię lepszym w następnym poście.
Jak często patrzeć
Najwyżej raz w tygodniu i zawsze na kilku postach naraz. Liczby jednego posta to głównie szum: godzina wyjścia, co jeszcze działo się tego dnia, czy nie było święta. Wzór z miesiąca to jedyna część, która dotyczy twojej pracy.