Większość sieci to kanały: strumień świeżych rzeczy, ułożony według tego, co zdaniem platformy ci się spodoba. Pinterest zachowuje się raczej jak okienko wyszukiwarki z obrazkami. Ktoś wpisuje „pomysły na mały balkon” albo „wegański tort urodzinowy”, a wyniki to piny pasujące do słów i wyglądające na przydatne. To, co przypiąłeś dziś, konkuruje z tym, co przypięto dwa lata temu.
Co to zmienia
- Pin może pracować miesiącami, bo wyszukiwanie, na które odpowiada, nie wygasa. Post w kanale w większości kończy się po dniu czy dwóch.
- Słowa ważą więcej niż gdzie indziej. Wyszukiwarka czyta tytuł i opis.
- Odbiorcy coś planują. Mają nastrój, by zapisywać, próbować, robić albo kupować — i przechodzić na stronę.
Jak napisać pin, żeby dało się go znaleźć
Powiedz wprost, co jest na pinie, słowami, które człowiek by wpisał. „Ciasto cytrynowe na oliwie z chrupiącym brzegiem” to pin. „Niedzielny klimat” to podpis na inne miejsce. Główną frazę umieść na początku tytułu, powtórz ją naturalnie raz w opisie i przestań. Ciąg słów kluczowych dla ludzi wygląda jak spam i nie na tym polega pomoc.
Kształt i cel
Wysokie obrazy pasują do tego, jak wyświetla się piny: pionowy obrazek zajmuje więcej ekranu niż kwadratowy, a własna wskazówka Pinteresta to proporcje 2:3. Każdy pin powinien prowadzić do czegoś pożytecznego, bo kliknięcie jest celem: przepis, produkt, poradnik. Pin, który donikąd nie prowadzi, to obrazek.
Jak to się łączy z planowaniem
Pinterest nagradza stałą, powolną pracę, a w niej planowanie jest najmocniejsze. Przypinaj kilka razy w tygodniu na tablice, do których każdy pin należy, i sprawdzaj po miesiącu, nie po dniu. Liczby się spóźniają, i to normalne dla narzędzia wyszukiwania.
Nie oceniaj pinu po pierwszym tygodniu. Jeśli ma zadziałać, zacznie działać, gdy wyszukiwarka go dogoni.