To się zdarza raz na rok–dwa w każdej sieci. Zasięg spada, wszyscy piszą, że to koniec, i nadchodzi fala porad o tym, czego teraz chce algorytm.
Najpierw upewnij się, że to prawdziwe
Porównuj miesiąc do miesiąca, a nie tydzień do swojego najlepszego tygodnia. Sezonowe spadki wyglądają od środka jednego konta dokładnie jak zmiany algorytmu, a większość zgłaszanych zmian to właśnie one.
Fala porad jest w większości błędna
Nikt spoza firmy nie wie, co się zmieniło. To, co potem krąży, to wnioski z kilku kont, podane pewnie, bo to pewność się rozprzestrzenia. Pójście za tym zwykle oznacza porzucenie czegoś, co działało, dla czyjegoś domysłu.
Co naprawdę pomaga
- Nie zmieniać tempa — spadek plus przerwa robią się upadkiem
- Zmieniać jedną rzecz naraz, żeby wynik cokolwiek znaczył
- Zajrzeć na stronę statusu konta: czasem odpowiedź jest konkretna i dotyczy ciebie
- Patrzeć, skąd bierze się zasięg, a nie tylko ile go jest — kształt spadku mówi więcej niż jego wielkość
Zmiany platform najmniej dotykają tych, którzy mają jak dotrzeć do ludzi inaczej: newsletter, kanał na Telegramie, klient, który zna twoje imię. To jedyna prawdziwa ochrona, jaka kiedykolwiek istniała.