Trudne w regularnym publikowaniu nie jest pisanie, tylko decydowanie, co pisać. Stała rubryka usuwa tę decyzję. „Wskazówka poniedziałku.” „Co zrobiłem w tym tygodniu.” „Pytanie od klienta.” Nazwa mówi o kształcie, a kształt podpowiada, czego szukać.
Z czego składa się rubryka
- Stały kształt: ta sama pierwsza linijka albo struktura za każdym razem.
- Stały rytm: ten sam dzień albo ten sam tydzień miesiąca.
- Źródło materiału, które się nie kończy: pytania klientów, twój własny tydzień, coś, co zauważyłeś.
Zacznij od dwóch
Wybierz dwie, nie siedem. Jedną łatwą i o twojej pracy. Jedną o ludziach — kliencie, współpracowniku, miejscu. Prowadź je miesiąc i zobacz, co wraca. Rubryka, na którą nikt nie odpowiada, to nie porażka, tylko informacja, i można ją porzucić.
Pozwól rubryce się zmieniać
Ludzie męczą się rubryką szybciej niż ty. Jeśli napisałeś ten sam kształt dwadzieścia razy, zmień jedną jego część: nowy początek, inny styl obrazu, gościa. Zachowaj nazwę, żeby czytelnicy wciąż wiedzieli, gdzie są.
Jak to pomaga harmonogramowi
Rubryka pasuje do powtarzalnego slotu. Ustaw wskazówkę na poniedziałek o dziewiątej, a pytanie na czwartek, i kalendarz zapełni się postami o właściwym kształcie. Nie planujesz już postów; wypełniasz dwa puste miejsca tygodniowo.
Jeśli nie umiesz powiedzieć jednym zdaniem, czym jest rubryka, nie masz jeszcze rubryki — masz nawyk.