Konta, które żyją latami, nie są prowadzone przez ludzi z większą liczbą pomysłów. Prowadzą je ludzie z rutyną, a rutyna jest na tyle krótka, że przetrwa zły tydzień.
Raz: planuj miesiąc, nie dzień
Wybierz trzy–cztery tematy, o których jest konto, i daj każdemu slot w tygodniu. Wtorek, który zawsze jest postem o rzemiośle, to wtorek, który nigdy nie zaczyna się od pustej strony.
Dwa: rób partiami
Zdjęcia, opisy i poprawki idą szybciej seriami niż pojedynczo. Popołudnie zdjęć i godzina pisania zamykają dwa tygodnie — a posty wychodzą z jednego nastroju, nie z czternastu.
Trzy: zaplanuj i odejdź
Wstaw partię do kalendarza o minutach, kiedy odbiorcy naprawdę są, i niech publikuje worker. Ręczne publikowanie o 19:00 codziennie to krok, na którym większość odpada — więc go usuń.
Cztery: spójrz wstecz raz w tygodniu
Dziesięć minut. Co zapisywano, co przesyłano, który slot ucichł. Zmień jedną rzecz na następny tydzień — slot, temat, format — i tylko jedną, żeby wiedzieć, co zadziałało.
Typowa porażka to pominięcie czwartego kroku. Bez niego pętla wciąż się kręci, ale kręci ten sam tydzień w nieskończoność.