Підписники — це позика. Вони належать мережі, а мережа вирішує, скільки з них побачить те, що ти постиш. Email-список — навпаки: люди в ньому сказали тобі «так», і між твоїм повідомленням та їхньою скринькою нічого немає. Малий список вартий більше, ніж здається за його розміром.
Навіщо комусь приєднуватись
Бо є щось конкретне для них. «Підпишись на мою розсилку» — це послуга, якої ти просиш. «Один короткий лист по п'ятницях із трьома речами, які я б зробив на вихідних» — те, що вони можуть обрати. Запропонуй одну конкретну причину: гід, шаблон, перший погляд, знижку.
Де розмістити підписку
- На сторінці з посиланнями в біо — першим посиланням або єдиним.
- У пості час від часу — справжньому пості про те, що дає список, а не банері.
- У відповідях, коли хтось просить те, що є в списку.
- На твоєму сайті, з тією самою обіцянкою тими самими словами.
Тримай чесно й законно
- Проси дозволу чітко. У більшості світу, включно з ЄС, потрібна явна згода людини, щоб їй писати.
- Ніколи не додавай людей, бо вони прокоментували, чи бо ти зібрав їхню адресу для іншого.
- Зроби відписку простою й виконуй її одразу.
А тоді щось надсилай
Типова невдача — не підписка, а тиша після неї. Обери ритм, який витримаєш, — короткого листа раз на два тижні досить, — і надсилай. Список, який чує від тебе двічі на рік, забуває тебе між листами.
Рахуй список, а не підписників. Якщо росте перше, ти щось будуєш. Якщо лише друге — орендуєш.