Поради про хештеги старіють погано, і більшість того, що ходить мережею, — з версії Instagram, якої вже немає. Далі те, що кожна платформа робить із ними зараз.
Досі працюють, але як класифікація, а не як гучномовець. Instagram використовує їх, щоб зрозуміти, про що пост, і це живить рекомендації. Кілька точних тегів у цьому допомагають; тридцять навмання не кажуть нічого, бо пост не може бути про тридцять речей.
Вимірювана частина: охоплення від хештегів звітується окремо. Це єдиний чесний спосіб зрозуміти, чи твої взагалі щось дають — свідомо міняй набір між постами й дивись на це число, а не вір списку, який тобі продали.
TikTok
Для показів майже неважливі. TikTok читає відео, підпис і те, як люди поводяться в перші секунди. Теги — слабкий сигнал поруч із тим, чи додивилися до кінця.
Telegram
Тут алгоритму немає взагалі. Пост у каналі доходить до підписників, бо вони підписані. Хештеги — це система тек для твого ж архіву, корисна, якщо канал достатньо великий, щоб у ньому шукали.
Facebook і Threads
Facebook ніколи ними по-справжньому не користувався. Threads дозволяє один тег на пост — це досить прозоро говорить, скільки ваги він їм дає.
Корисне питання не «скільки хештегів ставити», а «чи ця платформа взагалі їх читає».
Саме тому однаковий підпис, вставлений усюди, читається погано: стіна тегів, яка приносить охоплення в Instagram, у TikTok мертвий вантаж, а в каналі Telegram виглядає як помилка.