Більшість малих бізнесів у LinkedIn мають і сторінку компанії, і власника з профілем, і публікують одне й те саме в обидва місця. Варто вирішити, котре з них справді працює, бо це різні типи акаунтів.
Для чого кожне
Профіль належить людині. Люди підписуються на людей, а стрічка — це переважно пости людей для тих, хто їх знає: коментар колеги, пост від того, з ким ти працював. Сторінка компанії ближча до вивіски. Це місце, куди потрапляють уже після того, як почули про тебе, щоб перевірити, що ти справжній.
- Профіль: де відбувається знайомство. Пост іде мережею того, хто його написав.
- Сторінка компанії: де відбувається перевірка. Клієнти, рекрутери й журналісти заходять сюди після того, як їх привело щось інше.
- Постити лише на сторінку й сподіватися, що стрічка зробить решту, — типова помилка.
За досвідом більшості людей, органічне охоплення сторінок компаній помітно нижче, ніж у профілів. LinkedIn не публікує цифр, тож це спостереження, а не факт, — але воно досить стабільне, і ті, хто веде обидва, зазвичай вкладаються саме в профіль.
Розумний розподіл
- Людина пише пости з думкою, історіями й самою роботою — зі свого профілю.
- Сторінка тримає те, що має бути офіційним: оголошення, вакансії, новини продукту, один закріплений пост про те, чим займається компанія.
- Людина час від часу згадує сторінку, щоб одне вказувало на інше.
Що планувальник може тут, а що ні
Публікація в особистий профіль працює через дозвіл учасника LinkedIn, і Postgust ним користується. Публікація на сторінку компанії — це інший дозвіл, який LinkedIn видає після окремої перевірки, і жоден планувальник не вмикає його сам. Поки сервіс прямо не каже, що підтримує сторінки, виходь із того, що ні.
Якщо сервіс обіцяє постити і на сторінки, і в профілі, але просить у тебе пароль замість того, щоб відправити тебе в LinkedIn підтвердити доступ, — не користуйся ним. Відкриватися має лише вхід самого LinkedIn.
Тож практична порада коротка: пиши від себе, плануй зі свого профілю, а на сторінку постити вручну ті кілька разів на місяць, коли щось має бути офіційним.