Більшість мереж — це стрічки: потік свіжого, упорядкований тим, що, на думку платформи, тобі сподобається. Pinterest поводиться радше як пошуковий рядок із картинками. Хтось вводить «ідеї для маленького балкона» чи «веганський торт на день народження», і результат — піни, що збігаються зі словами й виглядають корисно. Те, що ти запінив сьогодні, конкурує з тим, що запінили два роки тому.
Що це змінює
- Пін може працювати місяцями, бо запит, на який він відповідає, не прострочується. Пост у стрічці здебільшого закінчується за день-два.
- Слова важать більше, ніж деінде. Пошук читає назву й опис.
- Аудиторія щось планує. Вона в настрої зберігати, пробувати, робити або купувати — і переходити на сторінку.
Як написати пін, щоб його знайшли
Скажи просто, що на піні, словами, які людина ввела б у пошук. «Лимонний кекс на оливковій олії з хрусткою скоринкою» — це пін. «Недільний настрій» — підпис для іншого місця. Постав головну фразу на початок назви, повтори її природно один раз в описі й зупинись. Рядок із ключових слів люди сприймають як спам, і допомагає не він.
Форма й призначення
Високі зображення пасують до того, як відображаються піни: вертикальна картинка займає більше екрана, ніж квадратна, а власна порада Pinterest — співвідношення 2:3. Кожен пін має вести кудись корисне, бо клік — це мета: рецепт, товар, інструкція. Пін, що нікуди не веде, — це картинка.
Як це поєднується з плануванням
Pinterest винагороджує рівну повільну роботу — саме в ній планування найсильніше. Пінь кілька разів на тиждень на ті дошки, куди кожен пін належить, і оглядайся через місяць, а не через день. Цифри запізнюються, і для пошукового інструмента це нормально.
Не суди пін за перший тиждень. Якщо він має запрацювати, то запрацює, коли пошук його наздожене.