Важке в регулярних публікаціях — не писати, а вирішувати, що писати. Постійна рубрика прибирає це рішення. «Порада понеділка». «Що я зробив цього тижня». «Питання від клієнта». Назва каже форму, а форма підказує, що шукати.
З чого складається рубрика
- Стала форма: той самий початок чи структура щоразу.
- Сталий ритм: той самий день чи той самий тиждень місяця.
- Джерело матеріалу, що не вичерпується: питання клієнтів, твій власний тиждень, щось, що ти помітив.
Почни з двох
Обери дві, а не сім. Одну легку й про твою роботу. Одну про людей — клієнта, співавтора, місце. Проведи їх місяць і подивись, що повертається. Рубрика, на яку ніхто не відповідає, — не провал, а інформація, і її можна відкинути.
Дозволь рубриці змінюватись
Люди втомлюються від рубрики швидше, ніж ти. Якщо ти двадцять разів написав одну форму, зміни одну її частину: новий початок, інший стиль картинки, гостя. Назву лиши, щоб читачі й далі знали, де вони.
Як це допомагає розкладу
Рубрика лягає в повторюваний слот. Постав пораду на понеділок о дев'ятій, а питання на четвер, і календар наповниться постами потрібної форми. Ти вже не плануєш пости; ти заповнюєш два пропуски на тиждень.
Якщо не можеш сказати одним рядком, що це за рубрика, рубрики в тебе ще немає — є звичка.