Кнопка з'являється під усім, за ціною, достатньо низькою, щоб виглядати безневинно. Більшість витрачених на неї грошей купує охоплення постам, які вже отримали свій вирок.
Правило, що витримує
Просувай лише те, що вже працює органічно. Гроші — це підсилення: більше людей побачить пост, а не більше людей його вподобає. Пост, який не зайшов тим, хто сам підписався, не зайде незнайомцям — тільки дорожче.
На що дивитись спершу
- Збереження й пересилання вище звичного — люди вирішили лишити це собі
- Велика частка охоплення з рекомендацій — платформі це вже подобається
- Підписки з цього посту — він вербує, а саме це й варто купувати
Чого не просувати
Усе з обмеженим строком, який майже вийшов; усе, що ти не перечитував після публікації; і все, чия головна метрика — лайки. Лайки найдешевший сигнал і найлегший, щоб випадково його купити.
Визнач суму до того, як подивишся на результат, і вважай її витраченою. Провал не в тому, щоб переплатити за один пост, а в тому, щоб доливати в посередній, бо зупинитись означає визнати, що не спрацювало.