An vielen Orten und für viele kleine Unternehmen ist das Publikum nicht einsprachig. Jemand folgt dir auf Ukrainisch und sein Cousin auf Englisch; ein Kunde liest Polnisch und schreibt Deutsch. Du kannst beide bedienen, aber wie du es tust, verändert, was jeder von ihnen liest.
Vier Wege
- 1Eine Bildunterschrift, zwei Sprachen. Derselbe Beitrag, eine Sprache nach der anderen. Billig, und alle sehen alles — aber es ist lang, und jeder Leser scrollt über die Hälfte hinweg.
- 2Zwei Beiträge. Einer pro Sprache, an verschiedenen Tagen oder zu verschiedenen Zeiten. Jedes Publikum bekommt einen sauberen Beitrag; du schreibst zweimal, und der Feed füllt sich schneller.
- 3Worte im Bild in einer Sprache, Bildunterschrift in der anderen. Funktioniert gut bei Video und Grafiken.
- 4Zwei Konten. Ein eigenes Konto pro Sprache. Es hält jeden Feed sauber und verdoppelt die Arbeit. Lohnt sich nur, wenn die Zielgruppen wirklich verschieden sind.
Wie du wählst
Frag, wer liest und wie viel er versteht. Lesen die meisten beides, genügt eine Bildunterschrift. Lesen sie überwiegend eine, bedienen getrennte Beiträge sie besser, weil jeder Leser nur sieht, was seins ist. Und wenn du Zeit für eine zusätzliche Sache pro Woche hast, verwende sie nicht auf eine dritte Sprache — beantworte Kommentare.
Details, die man leicht vergisst
- Setz die Hauptsprache an den Anfang, die, die die Mehrheit liest. Die erste Zeile sehen alle vor „mehr“.
- Hashtags: Nutz die, die Leute in jeder Sprache wirklich suchen, nicht die Übersetzung desselben Satzes.
- Alternativtext gehört in die Sprache des Beitrags.
- Halte den Ton gleich. Ein Witz, der in einer Sprache funktioniert, muss oft umgeschrieben statt übersetzt werden.
Eine Übersetzung, die durch Einfügen deiner Bildunterschrift in ein Tool entstanden ist und die niemand gelesen hat, der die Sprache spricht, ist schlechter als keine. Lies sie oder lass sie weg.