Klare Antworten zum Planen auf Instagram, Facebook, Threads, TikTok, LinkedIn, Telegram und den offenen Netzwerken — auch zu dem, was die Plattformen umständlich machen.
Ein neuer Mensch braucht Zugang, eine Stimme, einen Kalender und ein paar Regeln darüber, was zuerst zu fragen ist. Ist das aufgeschrieben, ist die erste Woche leicht und der erste Fehler klein.
Ein Kunde will vier Dinge wissen: was du getan hast, was passiert ist, was du gelernt hast und was als Nächstes kommt. Eine Seite, die das beantwortet, schlägt zehn Seiten Diagramme.
Leute folgen Schaffenden fürs Schaffen. Zeig den Prozess, erzähl die Geschichte hinter dem Werk und heb die „Jetzt erhältlich“-Beiträge für den Moment auf, in dem etwas wirklich erhältlich ist.
Wenn Ideen und fertiges Material an einem geordneten Ort landen, hört das Schreiben der Woche auf, eine Suche zu sein. Drei Ordner und die Gewohnheit, Dateien zu benennen, genügen.
Andere Konten in deiner Branche sind kostenlose Recherche. Sieh, worauf ihr Publikum reagiert und was es verlangt, nimm die Struktur und behalte die Substanz als deine eigene.
Ein Laden, ein Studio oder eine Praxis braucht keine große Gefolgschaft. Es braucht, dass die Leute in der Nähe sehen, dass es dich gibt, dass du geöffnet hast und wie es drinnen aussieht.
Die meisten Einbrüche haben eine langweilige Ursache. Geh zuerst die langweiligen durch — was du geändert hast, ob die Beiträge rausgingen, ob es dieselbe Woche ist —, bevor du den Algorithmus beschuldigst.
Sieh einmal im Monat an, was du gepostet hast, wähle die drei, die funktioniert haben, und die drei, die nicht, und entscheide eine Sache, die du anders machst. Das ist der ganze Rückblick.
Ein Follower ist eine Zahl, die dir das Netzwerk geben kann. Eine Nachricht eines Kunden, eine Buchung oder eine Anmeldung ist ein Ergebnis, das du nutzen kannst. Wähl ein Ziel, das außerhalb des Netzwerks lebt.
Deine Follower gehören nicht dir, sondern dem Netzwerk. Eine E-Mail-Liste ist das einzige Publikum, das du mitnehmen kannst, und sie braucht nur einen Grund zum Beitreten und einen Ort dafür.
Leuten macht es nichts aus, dass man ihnen etwas verkauft. Es macht ihnen etwas aus, wenn es schlecht gemacht ist. Zeig die Sache, beantworte die Frage, die sie haben, nenne den Preis und bitte einmal.
Ein angepinnter Kommentar ist das Erste unter einem Beitrag; ein Highlight das Erste auf einem Profil. Beide sind kostenlos, beide bleiben stehen, und die meisten Konten lassen sie leer.
Ein Hook muss jemanden zum Bleiben bringen. Er muss ihn nicht täuschen. Die, die Leute halten, sind konkret, früh und treu zu dem, was folgt.
Gib einem Beitrag einen Namen und einen Tag, und aus „Was schreibe ich?“ wird das leichtere „Wie schreibe ich es?“. Zwei oder drei Formate genügen.
Gewinnspiele bringen Follower und Probleme. Drei Dinge halten die meisten sauber: die Regeln des Netzwerks, schlichte Teilnahmebedingungen und Ehrlichkeit darüber, wie ein Gewinner gewählt wird.
Jedes Netzwerk komprimiert das, was du schickst, noch einmal. Du kannst es nicht verhindern, aber du kannst eine Datei schicken, die es übersteht: in der richtigen Größe, mit dem richtigen Farbprofil, ohne frühere Schäden.
Spricht dein Publikum mehr als eine Sprache, gibt es vier Wege, es zu bedienen. Jeder kostet etwas, und der billigste ist nicht immer der freundlichste zum Leser.
Konten werden gesperrt, Tokens laufen ab, Plattformen ändern sich. Die Bilder und Texte, in die du Jahre gesteckt hast, sollten nicht nur auf dem Server eines anderen liegen.
Eine lange Bildunterschrift wird gelesen, wenn sie leicht lesbar aussieht. Kurze Absätze, eine erste Zeile, die ihren Platz verdient, und ein Gedanke pro Block erledigen das meiste.
Bevor jemand auf „Abspielen“ drückt, sieht er ein einziges Standbild. Im Profilraster ist dieses Bild das Video — es verdient also eine Entscheidung und nicht irgendein Bild, das gerade zufällig kam.
Untertitel, die ins Bild eingefügt sind, erscheinen immer. Die, die eine Plattform erzeugt, vielleicht nicht. So oder so müssen die Worte geprüft werden — automatische vertun sich bei Namen.
Das meiste, was auf TikTok funktioniert, ist jemand, der etwas erklärt oder zeigt, was er kann. Das geht mit einem Handy, einem Fenster und ohne Choreografie.
Eine klare, kleine Bitte schlägt „liken, kommentieren, teilen und folgen“. Die besten Handlungsaufforderungen sind Fragen, auf deren Antwort du wirklich Wert legst.
Emoji können eine Liste markieren oder eine Zeile abmildern. Sie können aber auch eine Bildunterschrift für Nutzer eines Screenreaders schwer lesbar machen. Ein paar Regeln decken das meiste ab.
