Künstlern und Musikern fällt Werbung oft schwerer als die Arbeit, weil sie sich wie Betteln anfühlt. Es hilft, sich zu erinnern, wofür Leute einem Schaffenden folgen: nicht für die Produktseite, sondern für das Schaffen — wie es entstand, wie es auf halbem Weg klingt oder aussieht, wovon es handelt.
Zeig die Arbeit in Bewegung
- Ein fünfzehnsekündiger Ausschnitt des Teils, auf den du stolz bist. Nicht das ganze Werk; der beste Teil.
- Die Skizze, die grobe Aufnahme, die Version davor. Leute sehen gern zu, wie etwas besser wird.
- Die Geschichte: wovon es handelt, für wen es ist, worin du deine Meinung geändert hast.
- Die Werkzeuge und der Raum. Ein Schreibtisch, ein Instrument, ein Fenster.
Ein Rhythmus rund um eine Veröffentlichung
- 1Davor: ein paar kurze Einblicke in den Wochen vorher. Kein täglich herausgerufener Countdown.
- 2Der Tag: ein klarer Beitrag mit dem Ort, wo man es findet, und einem Link, der sich nicht ändert.
- 3Danach: die Reaktion, die Danksagungen, das Werk im Einsatz — wo sein Leben beginnt.
Mach den nächsten Schritt offensichtlich
Ein Link, immer am selben Ort. Wem der Ausschnitt gefiel, sollte das ganze Werk mit einem Tippen erreichen. Lass ihn nicht suchen.
Behalte etwas von dir
Du darfst überwiegend von der Arbeit handeln. Du darfst auch ein Foto vom Hund posten. Leute erinnern sich an den Menschen hinter der Kunst, und ein Feed mit einer menschlichen Sache unter fünf Beiträgen wirkt warm, nicht überladen.
Erst der Ausschnitt, dann der Link, dann der Dank. Die meisten Konten tun nur das Zweite.